fbpx

לייעוץ
אישי

מדד הפרסומות הזכורות והאהובות

הפרסומות הזכורות ואהובות בישראל – פרויקט חג- עצמאות 2021

מדד “הזכורות והאהובות” של גיאוקרטוגרפיה וגלובס  מדרג  את  האהובות ביותר ב 15 השנים האחרונות, תזכורת נוסטלגית לכבוד יום העצמאות ה 73: אלי משולם, סמנכ”ל בקבוצת גיאוקרטוגרפיה, מסביר שהמתכון לפרסומת זכורה ואהובה מורכב מכמה מוטיבים: מוזיקה, מידע, הומור ופרזנטור קבוע. “יש פרסומת שבהן משולבות דמויות מוכרות ואהובות, ואז כמעט לא כל כך משנה מה קורה בהן, כמו הקמפיינים של בזק עם גידי גוב, עומר אדם ובאחרונה הבוזגלוס. גם שיר אהוב שמלבישים עליו מילים עדכניות עוזר לפרסומת להיות אהובה, כי הוא יוצר את החיבור הראשוני”. לדבריו, כשיש פרסומת עם דמות קבועה, בפרט כשמדובר בדמות אהובה כמו שני כהן ל־9 מיליון או לחלופין זוג היונים בפרסומת של ביטוח ישיר – נוצרת עקביות. “אנשים מתחברים לדמויות”, הוא מספר, “וזה מייצר זכירות גבוהה ומסייע לקבל בולטות. במקרים כאלה קל מאוד לייצר המשכיות בתוך המדד, כי לא צריך ‘לחנך’ את הציבור מחדש. אותו הדבר למשל עם הפרזנטורים של חברות המזגנים – טורנדו עם רותם סלע, תדיראן עם מורגן פרימן ואלקטרה עם גיא זוארץ. פרזנטור מוכר ואהוב מסייע ביצירת בולטות. פרסומות שיש להן נוכחות חזקה שומרות עליה גם אחרי שהן יורדות מהאוויר.

הדס מגן, גלובס |