את דירוג הפרסומות הזכורות מובילה שוב הפרסומת לטורנדו. הפרסומת, באמצעות מקאן תל-אביב ובכיכובה של רותם סלע, רושמת שיעור זכירה הגבוה בכ-6% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 8.0%.הפרסומת לביטוח ישיר, באמצעות באומן-בר-ריבנאי, היא הפרסומת האהובה ביותר. שיעור האהדה לה נמוך בכ-12% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 21.4%. את דירוג הזכורות והאהובות ממשיכות להוביל פרסומות ששומרות על קו קריאטיבי עקבי. אין זה אומר שהפרסומות הללו קריאטיביות יותר, אלא שהעקביות לצד היצירתיות מאפשרות לקהל לזכור אותן יותר בקלות ולחבב אותן.
ענת ביין לוביביץ', גלובס |
