fbpx

לייעוץ
אישי

כתבות

ניתוח מדד הפרסומות – המנצחים הגדולים של הקיץ

מדד הפרסומות הזכורות והאהובות של קבוצת גיאוקרטוגרפיה ו”גלובס” בניתוח לסיכום הקיץ של מדד הפרסומות ולרוח התקופה הנוכחית.  כוכבי הקיץ: טורנדו, ביטוח ישיר, משרד הבריאות ותמי 4: עם כל הכבוד לקורונה, הנוכחות של חברות המזגנים על גבי מסך הטלוויזיה שלנו במהלך חודשי הקיץ אינה מפתיעה. גם בקיץ הנוכחי, שלוש חברות המזגנים המובילות ביקרו אצלנו ונכנסו לתודעה של כולנו, כאשר חברת טורנדו בלטה מעל כולם וניתן בהחלט להכתיר אותה כמנצחת הגדולה של חברות המזגנים בקיץ 2020. טורנדו נכנסה למדד הפרסומות הזכורות והאהובות בכל תשעת הדירוגים השבועיים שהיו במהלך החודשים יולי ואוגוסט, לרבות ארבע פעמים שבהן הובילה את המדד, יותר מכל חברה אחרת. לעומתה,   חברת קבע נוספת במדד הפרסומות הזכורות והאהובות, ונראה שכבר אי אפשר בלעדיה היא חברת ביטוח ישיר, המרעננת מעת לעת את הפרזנטורים, ובלי לוותר על צמד היונים המנצח. כשנראה שהיא מיישמת באדיקות את האמרה הידועה: הרכב מנצח לא מחליפים. על פודיום המנצחים של הקיץ, מנצחת נוספת של הקיץ האחרון היא הפרסומת של חברת תמי 4 , שהציגה את עידן חביב, הזמר וכוכב תוכנית הריאליטי הישרדות, שהחייתה את השיר “זה כל הקסם” עם מילים המופנות במקרה הזה לבר המים, שבא להרוות את צימאון הקיץ. הפרסומת, שמיד עם השקתה הצליחה להיכנס למדד הפרסומות הזכורות והאהובות, השתלבה במדד במשך חמישה שבועות בסך הכל, מתוכם במשך שלושה שבועות אף דורגה בראש טבלת הפרסומות האהובות. כאמור אי אפשר כאמור שלא להציב גם את משרד הבריאות שהביא את עצמו לחזית הפרסומות שנראו על גבי מסך הטלוויזיה בקיץ החולף, מתוך ניסיון לתקשר, לעדכן, ולנסות ולחנך להתנהגות אחראית והוגנת כלפי הסביבה. הפרסומות של משרד הבריאות, הציגו נוכחות עקבית במדד הפרסומות הזכורות והאהובות במשך שבעה שבועות, ואף כבשו את ראש מדד הפרסומות האהובות במשך ארבעת השבועות האחרונים עם שיעורי אהדה מהמרשימים שנראו במדד במהלך השנים האחרונות (בשיאה הפרסומת הציגה שיעורי אהדה של 32.5%, הגבוהים ב-58% מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות האהובות). את אקורד הסיום נתנה הפרסומות לבזק אינטרנט עם הבוזגלוס שמציגה שיעורי זכירות גבוהים זה שבוע שלישי ברציפות מהשבוע הראשון שנכנסה למדד.  משרדי הפרסום של הקיץ: אדלר חומסקי ומקאן ת”א כשבוחנים את הנוכחות של משרדי הפרסום במדד הפרסומות הזכורות והאהובות, נראה כי תשעה משרדים עמדו מאחורי כל הפרסומות שהשתלבו במדד במהלך חודשי הקיץ. עם זאת, ניכר כי הקיץ האחרון היה שייך בעיקר למשרדי הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ומקאן, המסתמנים כמנצחים הגדולים של הקיץ. הבולטות של משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי קשורה לא רק עם ביצועי הפרסומות עצמן בכל הקשור עם רמות הזכירה ו/או האהדה, אלא נעוצה בעובדה שהמשרד הצליח לשלב בקיץ, תשעה מפרסמים שונים שנכנסו למדד (תמי 4, YES, אלקטרה, בזק, שטראוס, שופרסל, פלאפון, מפעל הפיס, דלתא וקסטרו). ראוי לציין גם את לשכת הפרסום הממשלתית, שהצליחה להתברג בצמרת דירוג הפרסומות האהובות במהלך הקיץ, וזאת בזכות הפרסומות למשרד הבריאות.

אלי משולם סמנכל גיאוקרטוגרפיה, גלובס |