הפרסומות הזכורות ואהובות – סיכום שנה – 2024

המפרסמים שנכנסו הכי הרבה פעמים השנה למדד  

בנק מזרחי טפחות הוא המפרסם עם הנוכחות המשמעותית והמרשימה ביותר במדד, תוך שהוא שמר על מקומו בתודעת הציבור הישראלי לאורך כל השנה, וזאת במשך 42 שבועות של פרסום המדד במהלך השנה החולפת (מתוך 46 שבועות בסה"כ), כשמיד אחריו מדורג בנק לאומי עם נוכחות מרשימה של 38 שבועות. מפרסמים בולטים נוספים עם נוכחות של למעלה מ- 50% משבועות המדד הם: ביטוח ישיר, בנק דיסקונט, בנק הפועלים, ביטוח 9, בזק ופרטנר.

* מפרסמים נוספים הופיעו במדד עם כמות הופעות קטנה יותר (פחות מ- 10 הופעות).

  משרדי הפרסום שנכנסו הכי הרבה פעמים השנה למדד

מקאן הוא משרד הפרסום עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כאשר הצליח להתמקם ב- 146 מיקומים מתוך 460 מיקומים לאורך השנה (31.7% מכלל המיקומים), וזאת תודות לנבחרת מפרסמים מנצחת: בנק לאומי, ביטוח ישיר, פרטנר, MAX, אל-על, טורנדו ועוד שלל מותגים, הממקמים אותו במקום הראשון מבין כל משרדי הפרסום שהופיעו השנה במדד. מעבר לכך, ההצלחה היחסית של בנק דיסקונט ובזק הביאה גם את משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, שמחזיק גם הוא במגוון מפרסמים בולטים במדד (YES, מפעל הפיס, חברת חשמל, עלית, שטראוס ועוד), היישר אל המקום השני והמכובד.

הפרסומת הזכורה ביותר – מפרסם ומשרד פרסום

הפרסומת הזכורה ביותר – מפרסם

מתוך 46 שבועות של מדד הפרסומות הזכורות לאורך שנת 2024, בנק לאומי דורג 16 פעמים במקום הראשון, עם 34.8% מכלל הדירוגים. לשם השוואה, בנק מזרחי טפחות הממוקם במקום השני עם 15.2% מסך כל ההופעות ולאחריו בנק הפועלים וטורנדו עם 13.0% ופרטנר עם 10.9%. ניכר כי המשך שיתוף הפעולה בין בנק לאומי לבין גל תורן, לצד השקעה שנתית בהיקף של כ- 25 מיליון ₪, מניבה את פירותיה, ומביאה את בנק לאומי להוביל באופן מהותי כמפרסם הזכור ביותר לאורך השנה.

הפרסומת הזכורה ביותר – משרד פרסום

משרד הפרסום MCCANN הוא משרד הפרסום שהופיע בראש מדד הפרסומות הזכורות ב- 30 פעמים מבין כל 46 שבועות המדד, מתוכן: 16 פעמים עם בנק לאומי, 6 פעמים עם טורנדו, 5 פעמים עם פרטנר, פעמיים עם מכבי שירותי בריאות ו- פעם אחת עם אסם.

הפרסומת האהובה ביותר – מפרסם ומשרד פרסום

הפרסומת האהובה ביותר – מפרסם

הקמפיינים של ביטוח 9, בכיכובו של אודי כגן, המגלם את עצמו ואת דמות אביו, בניסיונותיו השונים של אודי לעזור לאביו לעשות ביטוח דיגיטלי בקלות באתר האינטרנט, ממשיכים לשבות את ליבו של הקהל הישראלי, והביאו לדירוגו כפרסומת האהובה ביותר ב- 20 שבועות מבין כל 46 שבועות המדד (43.5% מתוך כלל הדירוגים).

הפרסומת האהובה ביותר – משרד פרסום

בגזרת משרדי הפרסום נראה כי משרדי הפרסום MCCANN ו- גליקמן שמיר סמסונוב חולקים השנה את ראש הדירוג, כאשר כל אחד מהם דורג 20 פעמים במהלך השנה החולפת במקום הראשון במדד הפרסומות האהובות (43.5% מכלל הדירוגים). מעניין לציין כי בעוד שגליקמן שמיר סמסונוב דורג בראש המדד עם הקמפיינים של ביטוח 9 בלבד, הרי ש- MCCANN עושים זאת עם מספר מפרסמים לאורך השנה, ביניהם: בנק לאומי, אל-על, טורנדו, אסם, מכבי, פרטנר ותפוזינה.

  ♥  אהובת האהובות  ♥

לכבוד כתבת סיכום השנה, עשינו בדיקה נוספת, בה הצגנו למדגם מייצג של הציבור הישראלי את עשרת הפרסומות האהובות ביותר של השנה החולפת (בדיוק באותה מתודולוגיה שבה אנו מבצעים את בדיקת המדד השבועי), ובדקנו מי מהן היא הפרסומת האהובה ביותר. ובכן, הפרסומת של אל-על ("טסים עם הדגל"), שהצליחה לפרוט על מיתרי הלב של הציבור הישראלי, זוכה בתואר הפרסומת האהובה ביותר לשנת 2024. הפרסומת הושקה באמצע חודש פברואר, נכנסה למדד למשך שבועיים בקציפות, ודורגה כאהובה ביותר באחד מהשבועות. הפרסומת, בהובלתו של משרד הפרסום MCCANN, גברה על שלל קמפיינים של ביטוח 9 שהציגו שיעורי אהדה גבוהים במיוחד לאורך השנה, כמו גם הקמפיינים של מכבי שירותי בריאות ו- אסם שזכו לאהדה רבה בשבועות בהן דורגו בראש טבלת הפרסומות האהובות. עוד מעניין לגלות כי שיעורי האהדה לפרסומת של אל-על גבוהים יחסית בקרב המגזר היהודי.

עשרת הפרסומות האהובות ביותר ב- 2024	שיעור אהדה (מתוך 100%)
אל-על – טסים עם הדגל	22.7%
מכבי שירותי בריאות – דואגים לתת לכם מה שאתם צריכים כדי שתישארו בריאים	13.3%
ביטוח 9 – דיגיטלי וזול – לא סוגרים לפני שבודקים בביטוח 9	12.5%
קופ"ח לאומית – קודם כל את – תעברו לקופה מהירה	11.9%
אסם – במבה – לא פשוט להיות כאן ילד אבל אין על ישראל	10.7%
עלית – תפוצ'יפס – אנחנו עושים הכול כדי שהחיוך יחזור לשדות החקלאים שלנו	9.8%
ביטוח 9 – דיגיטלי וזול – תשאלו את הבינה המלכותית	6.6%
מכבי שירותי בריאות – חברי מכבי בריאים יותר בזות אפליקציית  UPAPP	6.3%
ביטוח 9 – אותו מחיר בכל שעה	3.7%
ביטוח 9 – כשכולם מתגייסים גם אנחנו מתגייסים – דחיית תשלום בחודשיים	2.5%

 ההשקעה השנתית בפרסומות

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי סך כל התקציבים המוערכים שהושקעו במהלך השנה האחרונה בקמפיינים פרסומיים ששודרו בטלוויזיה, עומד כאמור על כ- 2.0 מיליארד ₪, אמנם מציג עליה של כ- 100 מיליון ₪ לעומת השנה שעברה, אך פחות משנת 2022 שקדמה למלחמה – אז עמד סך התקציב על כ- 2.2 מיליארד ₪. המפרסם הבולט השנה הוא פרוקטור & גמבל (P&G) עם תקציב פרסום טלוויזיה העומד על כ- 43 מיליון ₪, לאחריו מדורגים: כלמוביל ו- FreeTV עם תקציבי פרסום שנתיים

לכתבת הפרסומות הזכורות והאהובות בגלובס לחץ כאן