מאמרים
איך להגדיר שאלת מחקר שתביא החלטות עסקיות מדויקות: מדריך לחברות וארגונים
איך להגדיר שאלת מחקר שתביא החלטות עסקיות מדויקות ארגונים בישראל פונים למכון מחקר שוק כשיש לחץ להחליט: להשיק מוצר, לשנות מחיר, לבחור מסר פרסומי או להבין למה נטישת לקוחות עולה. הבעיה מתחילה הרבה לפני הסקר הראשון — בהגדרת שאלת המחקר. שאלה מעורפלת מייצרת דוח יפה שלא מזיז אף החלטה. שאלה חדה מייצרת תובנות שאפשר לתרגם […]
השבוע במדד הפרסומות: בנק לאומי הכי זכורה – הפניקס הכי זכורה
בנק לאומי – חדש! אפליקציה ב-5 שפות – הפרסומת הזכורה ביותר השבוע הפרסומת של בנק לאומי, עם פרסומת לאפליקציה בשפות, ממוקמת בראש דירוג הזכורות עם שיעורי זכירה העומדים על 10%. שיעור זה דומה לממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 11%. הפניקס – SMART – חגים של הטבות – 2 ילדים חינם – הפרסומת האהובה […]
השבוע במדד: בנק לאומי הכי זכורה – הפניקס סמארט הכי אהובה
בנק לאומי – חדש! אפליקציה ב-5 שפות – הפרסומת הזכורה ביותר השבוע הפרסומת של בנק לאומי, עם פרסומת לאפליקציה בשפות, ממוקמת בראש דירוג הזכורות עם שיעורי זכירה העומדים על 8%. שיעור זה נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 11%. הפניקס – SMART – חגים של הטבות – 2 ילדים חינם – הפרסומת האהובה […]
לא באנו לקנות: איך המשפיענים הפכו לקיצור הדרך שלנו להחלטה
אנחנו מגיעים אליהם בשביל בידור, לייף סטייל, טיפים ומידע. הקנייה נכנסת בדלת הצדדית. שני סקרים של גיאוקרטוגרפיה, שנערכו בהפרש של חודש, מצביעים על התפקיד החדש של המשפיענים: פחות מי שגורמים לנו לרצות דברים שלא רצינו, ויותר מי שעוזרים לנו לבחור בעולם שיש בו יותר מדי אפשרויות. אנחנו אוהבים לחשוב שאנחנו יודעים מתי מוכרים לנו משהו. לפרסומת […]