השבוע במדד: הפרסומת פרטנר הכי זכורה והכי אהובה

 PARTNER – DIRECT FIBER – חודש ראשון חינם – הפרסומת הזכורה ביותר השבוע הפרסומת של פרטנר ממוקמת בראש דירוג הזכורות עם שיעורי זכירה העומדים על 5.5%. שיעור זה נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 10%. PARTNER – DIRECT FIBER – חודש ראשון חינם – הפרסומת האהובה ביותר השבוע הפרסומת של פרטנר דורגה השבוע בראש טבלת הפרסומות האהובות, עם שיעורי אהדה של 22.2%. שיעור זה נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות האהודות העומד על 25%. הקמפיין המושקע ביותר ועדת הבחירות המרכזית לכנסת היא המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר בסכום של כ-10.6 מיליון ₪ ב-32 גרסאות קמפיין. הגרסה המרכזית: ועדת הבחירות המרכזית – לכנסת ה-26 -ב-27 באוקטובר הבחירה שלך ושלך קובעת. המפרסם המשקיע השני בגודלו השבוע הוא פז שהשקיע כ-2.2 מיליון ₪ בקמפיין:
פז-YELLOW-התדלוק ורשימת הקניות הופכים לטיסות באל-על!. המפרסם המשקיע השלישי בגודלו השבוע הוא הבנק הבינל' הראשון שהשקיע כ-2 מיליון ₪ ב-5 גרסאות קמפיין. הגרסה המרכזית: הבנק הבינל' הראשון – TOP TRADE – כרטיס אשראי שיכול להפוך קניות להשקעות. נתוני ההשקעה הינם בהתאם לנתוני התקציב לפי דו"ח נתוני יפעת בקרת פרסום. השקעה שבועית בפרסומות מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה, כי מספר הפרסומות והחסויות, אשר שודרו השבוע ב- TV עומד על 2,065 (שיעור גבוה יחסית לשבוע הקודם בו 1,966 פרסומות וחסויות שודרו). סך התקציבים שהושקעו השבוע בקמפיינים הפרסומיים עומד על כ-84.5 מיליון ₪ (סכום נמוך בהשוואה לפעם הקודמת בה סך העלויות עמדו על 85.5 מיליון ₪). התקציבים הם במחירים מוערכים.

סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מסביר: "השבוע שודרו בטלוויזיה יותר פרסומות וחסויות לעומת השבוע הקודם, בעוד שמנגד ההשקעה בפרסום היתה דומה ואף נמוכה במקצת. במקרה כזה, שבו יותר פרסומות וחסויות מתחלקות בתקציב דומה, הקשב של הצופים מתפזר, מה שמקשה על פרסומות לבלוט מעל אחרות. כך, הפרסומת הזכורה ביותר השבוע הגיעה לשיעור זכירה של 5.5% בלבד, כמחצית מהממוצע החצי שנתי."