מאמרים
מחקר משולב כמותי ואיכותני
מחקר איכותני וכמותי משולב: בענף המחקר קיימים לא מעט כלים ופתרונות לקבלת תמונת מצב אודות דעות, תפיסות, עמדות, שביעות רצון, הרגלים ונטיות של קהלי המטרה, וזאת בין אם מדובר במצביעים בבחירות, בלקוחות קיימים או בלקוחות פוטנציאליים, במקבלי שירותים ממוסדות ציבוריים או בכל קהל מטרה אחר. את הכלים הללו ניתן לחלק באופן כללי לשני עולמות תוכן […]
נכסיות המותג
מהי נכסיות המותג ואיך מודדים אותה: כולנו מכירים את חשיבותם של המותגים בעידן הנוכחי, ומודעים לכך כי הם מהווים במידה רבה את הפנים של החברה, ובעלי השפעה מכרעת על מידת הקשר ומערכת היחסים של החברה עם קהלי המטרה שלה, כמו גם על מחזור מכירותיה ו/או על הצלחתה. אחד המושגים העיקריים הקשורים בכך הוא נכסיות המותג, […]
השבוע במדד: מילקי הכי זכורה – שופרסל און ליין הכי אהובה
הפרסומת של מילקי באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי מדורגת השבוע בראש טבלת הפרסומות הזכורות, עם שיעורי זכירות העומדים על 5.1%; (נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 9.0%. פרסומת של שופרסל און ליין באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי היא הפרסומת האהובות ביותר השבוע, עם שיעור אהדה של 17.7% (גבוה מהממוצע החצי […]
השבוע במדד: טורנדו הכי זכורה פרטנר חוזרת להיות הכי אהובה
הפרסומת של טורנדו באמצעות משרד הפרסום MCCANN מדורגת השבוע בראש טבלת הפרסומות הזכורות, עם שיעורי זכירות העומדים על 5.8%; (נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 9.0%. הפרסומת של פרטנר באמצעות משרד הפרסום MCCANN היא הפרסומת האהובות ביותר השבוע, עם שיעור אהדה של 17.7% (גבוה מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות האהובות העומד על 17.6%).. […]