מאמרים
פרסומות הקורונה ממשיכות לכבוש את המדד
בראש המדד הכי זכורה והכי אהובה השבוע הפרסומת של משרד הבריאות "מפגשים הם סכנת חיים", באמצעות לפ"מ. שיעור הזכירה לפרסומת גבוה בכ-13% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 7.9% ועם שיעור האהדה של הפרסומת נמוך בכ-4% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 18.8%. הקמפיין של משרד הבריאות בנושא נגיף הקורונה הכולל מספר פרסומות: […]
ללא אוויר
הסגר שנכפה עלינו הותיר משפחות רבות "ללא אוויר". סגורים בתוך בית בלי יכולת לצאת החוצה, לנשום אוויר אמיתי או סתם להתאוורר מן הפנים אל החוץ. מערכות המידע של גיאוקרטוגרפיה מלמדות שכרבע ממשקי הבית היו בתקופת סגר הקורונה "ללא אוויר". ליותר מ- 700 אלף משקי בית, אין מרפסת בדירה, שתאפשר להם לנשום אוויר צח או סתם […]
בראש מדד הפרסומות – משרד הבריאות
השבוע בראש המדד הפרסומת הזכורה ביותר היא הפרסומת של משרד הבריאות: "מפגשים הם סכנת חיים" באמצעות לפ"מ עם שיעור הזכירה לפרסומת נמוך בכ-5% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 8%. הקמפיין של משרד הבריאות בנושא נגיף הקורונה (הכולל מספר פרסומות) הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית, עם סך השקעה העומד על כ-1.1 מיליון שקל לפי […]
ראיון עומק חצי מובנה
היכרות אישית: ראיון עומק הינו אחת מהשיטות הנפוצות והיעילות לבחינת התפיסות והעמדות של אדם או אוכלוסייה כלפי נושא או רעיון מסוים. ראיון כזה, המבוצע באמצעות מפגש פנים אל פנים או באמצעות שיחה טלפונית, מאפשר למראיין מקצועי לבנות תמונה מקיפה על הנושא הנבדק, כך שהיא מסייעת לבעל העניין לקבל את מלוא המידע שבו הוא חפץ. לדוגמה, […]