השבוע במדד: פרטנר הכי זכורה – ביטוח 9 הכי אהובה

PARTNER – DIRECT FIBER – חודש ראשון חינם – הפרסומת הזכורה ביותר השבוע הפרסומת של פרטנר ממוקמת בראש דירוג הזכורות עם שיעורי זכירה העומדים על 7.5%. שיעור זה נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 10%. ביטוח 9 – בביטוח 9 באמת לא יוצאים פראיירים בביטוח הרכב (לא AI) – הפרסומת האהובה ביותר השבוע הפרסומת של ביטוח 9 דורגה השבוע בראש טבלת הפרסומות האהובות, עם שיעורי אהדה של 20.9%. שיעור זה נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות האהודות העומד על 24%. הקמפיין המושקע ביותר אל-על הוא המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר בסכום של כ-4.9 מיליון ₪ בקמפיין: אל-על – הדור הבא של חווית הטיסה של אל על כבר כאן – הכי בבית בעולם!. המפרסם המשקיע השני בגודלו השבוע הוא מכבי שירותי בריאות שהשקיע כ-2.5 מיליון ₪ ב-7 גרסאות קמפיין. הגרסה המרכזית:
מכבי שירותי בריאות – UPAPP – לונג'ביטי – פרק 12. המפרסם המשקיע השלישי בגודלו השבוע הוא בנק מזרחי טפחות שהשקיע כ-2.4 מיליון ₪ בקמפיין: בנק מזרחי טפחות – לראשונה – בנק שמשלם על החוגים של הילדים 1000 ש"ח. נתוני ההשקעה הינם בהתאם לנתוני התקציב לפי דו"ח נתוני יפעת בקרת פרסום. סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מסביר: "עם סיום הבחירות חזרו המפרסמים למסך עם גל של קמפיינים חדשים, שנראה כי הצליחו לכבוש את אהדת הצופים כבר בשבוע הראשון לשידורם. שלוש הפרסומות האהובות ביותר השבוע הן פרסומות חדשות, והנתונים מלמדים שהחיבור אליהן אינו מקרי: כמעט מחצית מהצופים שזכרו קמפיין חדש ידעו לתאר את תוכנו, הדמויות והמסר שלו, לעומת כחמישית בלבד בקמפיינים הוותיקים שמובילים את טבלת הזכירות. נראה שקריאייטיב רענן עם סיפור שמצליח לעניין את הצופים יכול לייצר חיבור מהיר, במיוחד כאשר הוא נהנה גם מההיכרות המוקדמת של הצופים עם המותג ועם השפה הפרסומית שלו."