שנת 2025 עמדה בסימן התאוששות כלכלית וצמיחה מרשימה בענף הפרסום, לאחר שנתיים של התמודדות עם השלכות המלחמה. אם שנת 2024 התאפיינה ב"שגרת מלחמה", הרי שנתוני 2025 מצביעים על חזרה מלאה לפעילות ואף על שבירת שיאים בתקציבי הפרסום, המשקפים את החוסן הלאומי והרצון של המפרסמים לחזק את הקשר עם הצרכן הישראלי דרך רגש, הומור והצעות ערך משמעותיות. בניגוד לשנים הקודמות (2023-2024) בהן נרשמה ירידה או התאוששות איטית, שנת 2025 קבעה רף חדש עם השקעה מוערכת של כ-2.7 מיליארד ₪ בקמפיינים בטלוויזיה. מדובר בעלייה דרמטית של כ- 700 מיליון ₪ לעומת השנה שעברה, והתקציב הגבוה ביותר שנרשם מזה שנים. המפרסם הבולט ביותר בהיבט התקציבי השנה הוא FreeTV (עם כ- 48 מיליון ₪), ואחריו טורנדו ובנק לאומי. דומה לשנים עברו, גם ב- 2025 הבנקים וחברות הביטוח המשיכו להוות את עמוד השדרה של המדד: בנק לאומי רשם את הנוכחות המרשימה ביותר עם הופעה ב- 38 מתוך 44 שבועות המדד (86% מהזמן), בנק מזרחי טפחות דורג מיד אחריו עם 35 שבועות של נוכחות. מפרסמים נוספים ששמרו על נוכחות של מעל 50% משבועות השנה הם סופר פארם, ביטוח ישיר, טורנדו, ביטוח 9, בנק הפועלים ובנק דיסקונט.בזירת הזכירות, בנק מזרחי טפחות תפס את המקום הראשון ב- 13 שבועות (כ- 29.5% מהשנה), כשהוא מקדים את בנק לאומי וטורנדו. בגזרת האהדה, ביטוח 9 המשיך לשבור שיאים. הקמפיינים בכיכובו של אודי כגן דורגו כאהובים ביותר ב- 22 שבועות – בדיוק חצי משבועות המדד השנתיים, כאשר הצלחה זו מיוחסת לשילוב המנצח בין דמותו ההומוריסטית של כגן למסר של פשטות ודיגיטציה. ברמת משרדי הפרסום, משרד הפרסום MCCANN ממשיך לבסס את מעמדו כמוביל השוק, עם נוכחות ב- 138 מיקומים במדד (כשליש מכלל המיקומים השנתיים) ודירוג במקום הראשון במדד הזכורות ב- 21 שבועות. גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS בלט במדד האהובות, עם 22 הופעות במקום הראשון (הודות לביטוח 9), מה שמהווה 50% מכלל הדירוגים בקטגוריה זו. לבסוף, בתחרות מיוחדת שנערכה לסיכום השנה, בה נבחנו עשר הפרסומות האהובות ביותר, זכתה אל-על בתואר "הפרסומת האהובה ביותר לשנת 2025" עם הקמפיין: "ימי המילואים שלכם הופכים לנקודות הנוסע המתמיד" (18.4% אהדה). הפרסומת, שהושקה בתחילת ינואר, הצליחה לגעת ברגש הלאומי ולהוקיר את מערך המילואים, ובכך גברה אף על הקמפיינים הפופולריים של ביטוח 9 ו-HOT.
בנק לאומי הוא המפרסם עם הנוכחות המשמעותית והמרשימה ביותר במדד, תוך שהוא שמר על מקומו בתודעת הציבור הישראלי לאורך כל השנה, וזאת במשך 38 שבועות של פרסום המדד במהלך השנה החולפת (מתוך 44 שבועות בסה"כ), כשמיד אחריו מדורג בנק מזרחי טפחות עם נוכחות מרשימה של 35 שבועות. מפרסמים בולטים נוספים עם נוכחות של למעלה מ- 50% משבועות המדד הם: סופר פארם, ביטוח ישיר, טורנדו, ביטוח 9, בנק הפועלים ובנק דיסקונט.
| שם המפרסם | כמות הופעות במדד
(מתוך 44 שבועות) |
| בנק לאומי | 38 |
| בנק מזרחי טפחות | 35 |
| סופר פארם | 33 |
| ביטוח ישיר | 29 |
| טורנדו | 29 |
| ביטוח 9 | 27 |
| בנק הפועלים | 27 |
| בנק דיסקונט | 23 |
| פרטנר | 16 |
| שופרסל | 15 |
| ישראכרט | 12 |
| הוט | 10 |
| בזק | 10 |
| ביטוח ליברה | 10 |
| סלקום | 10 |
* מפרסמים נוספים הופיעו במדד עם כמות הופעות קטנה יותר (פחות מ- 10 הופעות).
מקאן הוא משרד הפרסום עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כאשר הצליח להתמקם ב- 138 מיקומים מתוך 440 מיקומים לאורך השנה (33.3% מכלל המיקומים), וזאת תודות לנבחרת מפרסמים מנצחת: בנק לאומי, ביטוח ישיר, פרטנר, MAX, אל-על, טורנדו ועוד שלל מותגים, הממקמים אותו במקום הראשון מבין כל משרדי הפרסום שהופיעו השנה במדד. למקום השני והמכובד נכנסים אדלר חומסקי & ורשבסקי (בעיקר הודות לבנק דיסקונט ובזק), ראובני פרידן (בעיקר הודות למזרחי טפחות וישראכרט) גליקמן שמיר סמסונוב (בעיקר הודות לביטוח 9 ושופרסל).
| שם משרד הפרסום | כמות הופעות במדד
(מתוך 440 מיקומים) |
| MCCANN | 138 |
| אדלר חומסקי & ורשבסקי | 51 |
| ראובני פרידן | 51 |
| גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS | 49 |
| גיתם BBDO | 41 |
| פרסמן ברוך | 37 |
| NO NO NO NO NO YES | 8 |
| LEAD OGILVY | 7 |
| בורודה קפלן | 6 |
| IDEA | 6 |
| מנצ' | 5 |
| PIGMENT | 4 |
| באומן בר-ריבנאי | 3 |
| ברוקנר יעד לוי | 3 |
| יהושע TBWA | 3 |
| leo burnett | 1 |
| AVRAHAM | 1 |
| HAVAS BLNK | 1 |
| מולה הפקות | 1 |
| פרסום עצמי | 24 |
מתוך 44 שבועות של מדד הפרסומות הזכורות לאורך שנת 2025, בנק מזרחי טפחות דורג 13 פעמים במקום הראשון, עם 29.5% מכלל הדירוגים, ובנק לאומי מיד לאחריו במקום השני עם 11 הופעות המהוות 25% מסך כל ההופעות. לאחריהם דורגו טורנדו עם 15.9% מכלל ההופעות ובנק דיסקונט עם 13.6% הופעות. לדברי אלי משולם, סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, הנתונים ממחישים עד כמה הבנקים מהווים נדבך מרכזי בתחום הפרסום בכלל, וכפועל יוצא מכך גם במדד הפרסומות הזכורות והאהובות: "כשמותגים בנקאיים מופיעים במדד מדי שבוע (ללא יוצא מן הכלל) – ובראשם בנק לאומי עם נוכחות ב- 38 מתוך 44 שבועות (מתוכם 11 פעמים בראש דירוג הפרסומות הזכורות) ובנק מזרחי טפחות עם 35 שבועות (מתוכם 13 פעמים בראש דירוג הפרסומות הזכורות) – הם לא רק ‘נוכחים’, אלא מעצבים וממשיכים לעצב את תודעת הפרסום בישראל שבוע אחרי שבוע".
| שם המפרסם | מספר הופעות בראש מדד הפרסומות הזכורות (מתוך 44 שבועות) |
| בנק מזרחי טפחות | 13 |
| בנק לאומי | 11 |
| טורנדו | 7 |
| בנק דיסקונט | 6 |
| פרטנר | 3 |
| בנק הפועלים | 2 |
| בזק | 1 |
| ביטוח 9 | 1 |
משרד הפרסום MCCANN הוא משרד הפרסום שהופיע בראש מדד הפרסומות הזכורות ב- 21 פעמים מבין כל 44 שבועות המדד, מתוכן: 11 פעמים עם בנק לאומי, 7 פעמים עם טורנדו, ושלוש פעמים עם פרטנר.
| שם משרד הפרסום | מספר הופעות בראש מדד הפרסומות הזכורות (מתוך 44 שבועות) |
| MCCANN | 21 |
| ראובני פרידן | 13 |
| אדלר חומסקי & ורשבסקי | 7 |
| גיתם BBDO | 2 |
| גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS | 1 |
הקמפיינים של ביטוח 9, בכיכובו של אודי כגן, המגלם את עצמו ואת דמות אביו, בניסיונותיו השונים של אודי לעזור לאביו לעשות ביטוח דיגיטלי בקלות באתר האינטרנט, ממשיכים לשבות את ליבו של הקהל הישראלי, והביאו לדירוגו כפרסומת האהובה ביותר ב- 22 שבועות מבין כל 44 שבועות המדד (50% מתוך כלל הדירוגים).
| שם המפרסם | מספר הופעות בראש מדד הפרסומות האהובות (מתוך 44 שבועות) |
| ביטוח 9 | 22 |
| הוט | 5 |
| אל-על | 3 |
| בנק הפועלים | 3 |
| פרטנר | 2 |
| טורנדו | 2 |
| קופ"ח לאומית | 2 |
| בנק דיסקונט | 1 |
| בנק לאומי | 1 |
| הפניקס | 1 |
| מכבי שירותי בריאות | 1 |
| קופ"ח מאוחדת | 1 |
בגזרת משרדי הפרסום נראה כי משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב תופס השנה את ראש הדירוג, עם 22 פעמים במהלך השנה החולפת במקום הראשון במדד הפרסומות האהובות (50% מכלל הדירוגים) רק עם ביטוח 9. MCCANN וגיתם BBDO מדורגים במקום השני עם כחמישית כל אחד מהם מסך כל ההופעות במדד הפרסומות האהובות.
| שם משרד הפרסום | מספר הופעות בראש מדד הפרסומות האהובות (מתוך 44 שבועות) |
| גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS | 22 |
| MCCANN | 9 |
| גיתם BBDO | 8 |
| PIGMENT | 2 |
| אדלר חומסקי & ורשבסקי | 1 |
| LEAD OGILVY | 1 |
| פרסום עצמי | 1 |
לכבוד כתבת סיכום השנה, עשינו בדיקה נוספת, בה הצגנו למדגם מייצג של הציבור הישראלי את עשרת הפרסומות האהובות ביותר של השנה החולפת (בדיוק באותה מתודולוגיה שבה אנו מבצעים את בדיקת המדד השבועי), ובדקנו מי מהן היא הפרסומת האהובה ביותר. ובכן, הפרסומת של אל-על, שהצליחה לפרוט על מיתרי הלב של הציבור הישראלי, זוכה בתואר הפרסומת האהובה ביותר לשנת 2025. הפרסומת הושקה בתחילת חודש ינואר, נכנסה למדד למשך שבועיים ברציפות, ודורגה כאהובה ביותר. הפרסומת, בהובלתו של משרד הפרסום MCCANN, גברה על שלל קמפיינים של ביטוח 9 שהציגו שיעורי אהדה גבוהים במיוחד לאורך השנה, כמו גם הקמפיינים של קופ"ח לאומית, פרטנר, הוט וטורנדו שזכו לאהדה רבה בשבועות בהן דורגו בראש טבלת הפרסומות האהובות. סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מציין כי "הבחירה בפרסומת שמוקירה את מערך המילואים כ’אהובת השנה’ מוכיחה שכאשר מותג מצליח לגעת ברגש לאומי אמיתי – הוא יכול לגבור גם על קמפיינים חזקים שמחזיקים אהדה גבוהה לאורך זמן, כדוגמת סדרת הפרסומות של ביטוח 9 שדורגו כאמור במקום הראשון בדירוג הפרסומות האהובות ב- 50% מכלל השבועות בהם התפרסם המדד במהלך השנה"
| עשרת הפרסומות האהובות ביותר ב- 2025 | שיעור אהדה (מתוך 100%) |
| אל-על – ימי המילואים שלכם הופכים לנקודות הנוסע המתמיד | 18.4% |
| ביטוח 9 – ביטוח רכב – לא סוגרים לפני שבודקים – מה אני פאנצ'ר? | 13.1% |
| ביטוח 9 – למה לזרוק כסף על ביטוח לרכב – דיגיטלי וזול | 13.0% |
| HOT – כבלים – יותר סדרות אהובות יותר סדרות מרגשות | 12.0% |
| קופ"ח לאומית – קודם כל את – תעברו לקופה מהירה | 10.9% |
| TV+ – PARTNER – הגיע הזמן להיפטר מטלוויזיה הישנה – ב-59 ש"ח | 8.7% |
| ביטוח 9 – לא סוגרים לפני שבודקים בביטוח 9 | 8.5% |
| קופ"ח לאומית – בלאומית כולן כוכבות – קופת חולים מהירה | 6.3% |
| טורנדו – INVERTER – עונת המעבר- כולם עוברים לטורנדו אינוורטר | 6.2% |
| ביטוח 9 – אצלנו לא צריך מבצעי סוף שנה – המחיר הכי זול שלנו באתר כל השנה | 2.9% |
מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי סך כל התקציבים המוערכים שהושקעו במהלך השנה האחרונה בקמפיינים פרסומיים ששודרו בטלוויזיה, עומד כאמור על כ- 2.7 מיליארד ₪, התקציב מציג עלייה של כ- 700 מיליון ₪ לעומת השנה שעברה, והגבוה ביותר מזה שנים. המפרסם הבולט השנה הוא FreeTV עם תקציב פרסום טלוויזיה העומד על כ- 48 מיליון ₪, לאחריו מדורגים: טורנדו עם כ-37 מיליון ₪ ובנק לאומי עם כ-33 מיליון ₪.
לכתבת הפרסומות הזכורות והאהובות בגלובס לחץ כאן
אלי משולם , סמנכל |
