כולנו מכירים את הסקרים המתפרסמים חדשות לבקרים לפני כל תקופת בחירות, וזאת בין אם מדובר בבחירות לרשות מקומית ובין אם מדובר בבחירות ארציות. מה שלא כולנו מודעים אליו זה שמאחורי ההכרזות הדרמטיות על הסיכויים או מספר המנדטים שכל מועמד או מפלגה צפויים לקבל מסתתרים תהליכים מורכבים והרבה מאוד עבודת מחקר מוקפדת.
קיימים סוגים שונים של סקרים פוליטיים, בין אם כאלו המיועדים למטרות תקשורתיות הכוללים בעיקר התייחסות למפת המנדטים הצפויה, ובין אם כאלו המיועדים לצרכים פנימיים לטובת בניית אסטרטגיה שיווקית לתמיכה בניהול מיטבי של קמפיין הבחירות.
מאמר זה שופך אור על מהו סקר פוליטי, האופן בו מנהלים אותו ומהן התועלות העיקריות שביכולתו לספק בליווי אסטרטגי של מועמדים או מפלגות, וזאת הן בקשר עם בחירות ארציות, והן בקשר עם בחירות מקומיות.
תמונה: שאטרסטוק
מהו סקר פוליטי?
מטרתו של סקר פוליטי, מעבר לבחינת שיעורי ההצבעה הצפויים או כוונות ההצבעה בנקודת זמן נתונה, היא ללמוד על הצרכים ו/או הרצונות של הציבור, וזאת על מנת לסייע למפלגה או מועמד מסוים לבצע את ההתאמות הנדרשות בקמפיין הבחירות, כך שייתן מענה הולם לצרכי הציבור או רצונותיו.
בהתאם למטרות הסקר, הוא יכלול מגוון נושאים שיאפשרו את הפקת המידע הרלוונטי, לרבות:
שביעות רצון הציבור מאופן ההתנהלות הנוכחי, כמו גם סיבות לשביעות רצון או אי שביעות רצון בהקשר זה.
בחינת מידת החשיבות וההעדפות האישיות של הציבור באשר למדיניות בנושאים שונים (כגון: חינוך, בריאות, ביטחון, כלכלה, דיור, תחבורה וכדומה), לצד בחינת נטיות או העדפות פוליטיות בנושאים העומדים על סדר היום.
בחינת ההיכרות ורמת ההיכרות עם המועמדים השונים, כמו גם בחינת חוות הדעת ו/או התפיסות והעמדות כלפיהם.
נכונות הצבעה למועמדים השונים (ניתן לבחון זאת בקונסטלציות שונות ו/או לבחון השפעה אפשרית של חיבורים), לצד מידת הביטחון בהצבעה למועמדים השונים או מידת הביטחון בהגעה אל הקלפי ביום הבוחר (על מנת ללמוד על כוחו של כל אחד מהמחנות), וכן מגוון נושאים נוספים.
על סמך מסקנות הסקר, המועמד או המפלגה יודעים כיצד לגבש את מצע הבחירות ואת אסטרטגיית קמפיין הבחירות באופן כזה שייתן מענה מלא לצרכי הציבור, ועל ידי כך לאפשר פתיחות לקהלים חדשים והגדלת מעגל התומכים.
מדוע חשוב לבצע סקר פוליטי?
סקר פוליטי שמנוהל היטב ואשר תהליך ניתוח הנתונים והפקת המסקנות ממנו מבוצעים בצורה מקצועית וחכמה, הוא בעל ערך אלקטורלי רב, ומאפשר לנקוט בפעולות שיסייעו לשכנע מתלבטים, כמו גם למשוך מצביעים חדשים. מדובר למעשה בכלי יישומי המאפשר להבין את קהל הבוחרים באמצעות מידע המבוסס על נתונים, מבלי להסתמך על תחושות בטן או ניחושים, המתרגם את הממצאים לכדי המלצות אופרטיביות לקידום המועמד או המפלגה.
הנתונים שנאספים מאפשרים לבצע חתכים והצלבות מידע, שבזכותם ניתן להגיע להיכרות מעמיקה עם קהל היעד, כמו גם לרמת דיוק גבוהה מאד בתכנון האסטרטגי, המתורגם בסופו של דבר למסרים ולפעולות של המועמד או המפלגה בהתאם לאזור מסוים, עיר מסוימת או אפילו עד לרמת השכונה או פלחי אוכלוסייה ספציפיים.
למעשה, איסוף נתונים באמצעות סקר פוליטי מאפשר:
זיהוי מוקדי תמיכה –
המאפיינים הדמוגרפיים של הקהל התומך, כגון: אזורי מגורים, גיל, מוצא, רמת הכנסה, רמת השכלה, מספר נפשות במשפחה ועוד. בנוסף, מידע לגבי האידאולוגיות הפוליטיות של התומכים, הסיבות העיקריות המביאות אותם לתמוך במועמד כזה או אחר, הצורה הטובה ביותר לתקשר איתם ועוד. מידע זה חשוב ביותר, משום שהוא מסייע בהנחת תשתית אסטרטגית לתכנון קמפיין הבחירות, ומכוון את המועמד או המפלגה למקומות בהם כדאי להם להשקיע את עיקר משאבי הקמפיין.
זיהוי מוקדים עוינים –
כל מועמד צריך לדעת היכן טמונים המוקשים שעלולים להכשיל אותו ומה ניתן לעשות כדי לנטרל אותם או לפחות לצמצם את היקף ההשפעה שלהם. מוקשים אלו יכולים ללבוש צורות שונות: אזורים גיאוגרפיים בהם האוכלוסייה בעלת נטייה מובהקת לבחור במועמד מתחרה; נושאים בוערים שפלח אוכלוסייה כזה או אחר אינו שבע רצון לגביהם; ההשלכות הצפויות כתוצאה ממתן גיבוי למדיניות כלשהי וכדומה.
אומדן תוצאות הבחירות –
מהווה את השורה התחתונה של הסקרים הפוליטיים ומאפשר להבין את תמונת הסיכויים של המועמד לנצח במערכת הבחירות, וזאת לצד תמיכה בתהליכי קבלת החלטות הקשורים עם צורך בשינוי כיוון של קמפיין הבחירות או לחלופין בתמיכה בהחלטה הקשורה עם דחיית ההתמודדות לסבב הבא (כשמדובר בבחירות מקומיות, הדבר מאפשר ללמוד על סיכויי מועמד לנצח בסבב הראשון או בקונסטלציות שונות מול מועמדים שונים בסבב השני, כמו גם מה מידת ההשפעה האפשרית של חיבורים בין מועמדים שונים על הסיכוי לנצח בבחירות).
ייעול בהיבט של הקצאת משאבים –
קמפיין בחירות הוא משאבה של כסף, זמן, עבודה והרבה מאד מאמץ ותעצומות נפש. כל מה שעשוי למנוע התפזרות מיותרת ולסייע למועמד או מפלגה לדעת באילו כיוונים משתלם למקד את המאמצים, יכול לחסוך הרבה מאוד משאבים. הסקר הפוליטי הוא בדיוק הכלי שמאפשר לעשות זאת.
באילו שיטות מחקר משתמשים לניהול סקרים פוליטיים?
בסקרים פוליטיים, בדומה לסקרים בנושאים אחרים, ניתן לעשות שימוש במגוון שיטות מחקר, כאשר הבחירה בשיטת המחקר המתאימה הינה בהתאם לצרכי המחקר, כמו למשל, אבחנה בין סקר פוליטי למטרת בחירות ארציות לעומת סקר פוליטי למטרת בחירות מקומיות, כשלכל אחד מהם מתאימה שיטת מחקר שונה. בכל מקרה, בחירת כלי המחקר המתאים והיעיל ביותר להשגת מטרות הסקר היא קריטית, ומשפיעה מהותית על מהימנות הממצאים המתקבלים מהמחקר.
שיטות מחקר לדוגמה שניתן להפעיל במסגרת תהליכי מחקר הכוללים סקרים פוליטיים:
קבוצות מיקוד – מספקות הזדמנות לדיון ולדו-שיח עם קהל היעד, וזאת באמצעות דיון המאופיין בשיחה פתוחה, במסגרתה ניתן לבחון לעומק תפיסות ועמדות ברמה האמוציונאלית שאינן ניתנות לבחינה במסגרת מחקר כמותי.
סקרים טלפוניים – מאפשרים הגעה מהירה ויעילה לאוכלוסייה גדולה ומגוונת, בדגש על קבוצות אוכלוסייה שלא ניתן להגיע אליהן באמצעות דגימה אינטרנטית או שהדגימה האינטרנטית בהקשרן חסרה, כגון: מגזר חרדי, אוכלוסיית הגיל השלישי וכדומה. מעבר לכך, הסקרים הטלפוניים מהווים כיום את הכלי המרכזי בביצוע סקרים פוליטיים הקשורים עם בחירות מקומיות, מאחר ובאמצעותם מתאפשרת בניית דגימה מייצגת של תושבי הישוב.
סקרים אינטרנטיים – כלי נוסף המאפשר להגיע לאוכלוסייה רחבה תוך זמן קצר ואף מביא לשיעורי היענות גבוהים יותר בקרב קבוצות אוכלוסייה מסוימות.
מיפוי אנליטי (ייחודי לגיאוקרטוגרפיה) – מודלים מתקדמים, המבוססים על סקרי בחירות, שניתוחם משולב במיפוי גיאוסטטיסטי-גיאוגרפי, ומייצרים יכולת בלתי שגרתית של הסקה, הפקת לקחים ומשמעויות מנתוני הסקר, וזאת בנוסף ומעבר לניתוחים הסטטיסטיים המקובלים.
מי מבצע סקרים פוליטיים?
ניהול סקר פוליטי הוא עבודה למקצוענים. מדובר על עבודת מחקר מורכבת ועתירת משתנים, שצריך לדעת כיצד לעשות אותה. קבוצת גיאוקרטוגרפיה – מכון סקרים ומחקר, היא מוסד ישראלי ותיק ובעל מוניטין, הפועל כבר עשרות שנים ומתמחה במתן שירותי הכוונה וייעוץ מבוססי נתונים לכל המגזרים במשק, בארץ ובעולם, ובכלל זאת מתמחה בביצוע של סקרים פוליטיים, הן ברמה הארצית, והן ברמה המוניציפאלית.
אם אתם זקוקים לגוף שיבצע עבורכם סקר פוליטי מקצועי ומהימן, שיאפשר לכם להגיע לתובנות אופרטיביות, ויסייע בקידום מטרותיכם בצורה היעילה ביותר, קבוצת גיאוקרטוגרפיה עומדת לרשותכם ומציעה מומחיות רבת שנים בתחום הסקרים הפוליטיים, בשילוב כלי מחקר מתקדמים, שיאפשרו לכם לקבל את הכלים המיטביים לתמיכה בקמפיין הבחירות שלכם.
לקבלת הצעת מחיר לסקר פוליטי צרו עמנו קשר כאן או התקשרו לטלפון 03-7682222.
