הפרסומות הזכורות והאהובות – סיכום שנה – 2023

שנת 2023 כבר מאחורינו. זו היתה שנה עמוסה באירועים, כאלו שהשפיעו ועוד ישפיעו על החיים של כולנו. זו היתה שנה סוערת, מלאת מחלוקות ומחאות. שנה של אסון נורא, אבל ומלחמה, אך גם שנה של שיתוף פעולה, רוח התנדבות ועזרה הדדית. זו היתה שנה שאחרי הכל הסתיימה באמירת ביחד. ביחד ננצח.

בתחום הפרסום, ניכר כי מלחמת חרבות ברזל, שפרצה בשביעי באוקטובר, השפיעה על המפרסמים באופן מהותי. התקציבים שהושקעו בקמפיינים הצטמצמו משמעותית, בעיקר כאשר מדובר על התקופה שלאחר החגים, המתאפיינת בדרך כלל בנסיקת תקציבים; לאור האירועים השונים, וההשפעה שלהם על מצב הרוח הלאומי, היינו עדים לעצירה כמעט מוחלטת של הפרסום בטלוויזיה, ולאחריה חזרה איטית והדרגתית שנמשכת עד היום. לצד זאת, מעניין לגלות כי ההשפעה של המלחמה על תקציבי הפרסום בדיגיטל היתה מצומצמת יחסית, והירידה בתקציבים הקשורים בכך היתה פחות דרמטית.

אירועי אוקטובר ומלחמת חרבות ברזל השפיעו גם על תכני הפרסום. המסרים הפרסומיים התחלפו באחת לכאלו התואמים את רוח המלחמה, ואופיינו בריבוי תכנים שהותאמו למצב: החל משירותים לאזרחים ומידע חיוני ועד למסרים של אחדות, תקווה וניצחון. כל זאת השפיע גם על מדד הפרסומות הזכורות והאהובות, שכלל נוכחות עקבית של הבנקים הגדולים, כמי שמציעים הקלות ועזרה לנפגעי המלחמה או למשפחות הנרצחים, החטופים והמילואימניקים. הבנקים השונים תפסו 146 מקומות מבין סך כל 390 המקומות בדירוגים השבועיים לאורך השנה (37% מכלל המקומות במדד), כאשר המוביל מביניהם הוא בנק דיסקונט עם נוכחות כמעט מלאה בדירוג המדד לאורך כל השנה (נוכחות של 38 שבועות מתוך 39 שבועות בסך הכל). מלבדם ראוי להזכיר גם את חברות הביטוח, שתפסו 55 מקומות לאורך שנה (14% מכלל המקומות במדד); הבולטת בהן היא ביטוח 9, שרמות האהדה לפרסומות השונות של החברה היו גבוהות למדי, מה שזיכה אותה לעמוד בראש מדד הפרסומות האהובות במשך 13 פעמים מתוך 39 שבועות (33% מכלל השבועות). עוד ראוי לציין בהקשר זה את רשת שופרסל, שזכתה גם היא להתמקם בראש מדד הפרסומות האהובות במשך 6 פעמים מתוך 39 שבועות (15% מכלל השבועות).

המפרסמים שנכנסו הכי הרבה פעמים השנה למדד 

בנק דיסקונט הוא המפרסם עם הנוכחות המשמעותית והמרשימה ביותר במדד, תוך שהוא שמר על מקומו בתודעת הציבור הישראלי לאורך כל השנה, וזאת במשך 38 שבועות מתוך 39 שבועות שבהם פורסם המדד במהלך השנה החולפת. מיד אחריו מדורגים בנק לאומי ו- בנק מזרחי טפחות עם 34 שבועות נוכחות של כל אחד מהם. מפרסמים בולטים נוספים עם נוכחות של למעלה מ- 50% משבועות המדד הם: בנק הפועלים, שופרסל, פרטנר ו- טורנדו.

* מפרסמים נוספים הופיעו במדד עם כמות הופעות קטנה יותר (פחות מ- 10 הופעות).

משרדי הפרסום שנכנסו הכי הרבה פעמים השנה למדד

מקאן הוא משרד הפרסום עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כאשר הצליח להתמקם ב- 123 מיקומים מתוך 390 מיקומים לאורך השנה (כ- 32% מסך כל המיקומים), וזאת תודות לנבחרת מפרסמים מנצחת: בנק לאומי, ביטוח ישיר, פרטנר, MAX, אל-על, טורנדו ועוד שלל מותגים, הממקמים אותו במקום הראשון מבין כל משרדי הפרסום שהופיעו השנה במדד. מעבר לכך, ההצלחה של בנק דיסקונט, הביאה גם את משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, שמחזיק גם הוא במגוון מפרסמים בולטים במדד (כגון: דיסקונט, YES, בזק, חברת חשמל, תמי 4 ועוד), היישר אל המקום השני והמכובד.

 הפרסומת הזכורה ביותר – מפרסם ומשרד פרסום

הפרסומת הזכורה ביותר – מפרסם

מתוך 39 שבועות של מדד הפרסומות הזכורות לאורך שנת 2023, בנק לאומי דורג 18 פעמים במקום הראשון, כאשר שיעורי הזכירה הגבוהים ביותר היו בהתייחס לפרסומת בנושא סיירת מנכ"ל ("זה שירות – התחייבות לפתור כל בקשה תוך יום אחד") עם 18.4% שיעורי זכירה. לשם השוואה, שיעור הזכירה של כל הפרסומות שדורגו במקום הראשון במדד הפרסומות הזכורות לאורך השנה החולפת עמד על 10.4% בממוצע. כאמור, ניכר כי שיתוף הפעולה בין בנק לאומי לבין גל תורן הניב את פירותיו, ונראה כי המהלך היה משתלם במיוחד. בנק דיסקונט מדורג במקום השני בהקשר זה, עם 11 שבועות של הובלת מדד הפרסומות הזכורות.

הפרסומת הזכורה ביותר – משרד פרסום
משרד הפרסום MCCANN הוא משרד הפרסום שהופיעו בראש מדד הפרסומות הזכורות ב- 21 פעמים מבין כל 39 שבועות המדד (מתוכן 18 פעמים עם בנק לאומי ו- 3 פעמים עם פרטנר).
בראש מדד הפרסומות הזכורות ב- 21 פעמים מבין כל 39 שבועות המדד (מתוכן 18 פעמים עם בנק לאומי ו- 3 פעמים עם פרטנר).

 הפרסומת האהובה ביותר – מפרסם ומשרד פרסום

הפרסומת האהובה ביותר – מפרסם

הקמפיין של ביטוח 9, בכיכובו של אודי כגן, המגלם את עצמו ואת דמות אביו, בניסיונותיו השונים של אודי לעזור לאביו לעשות ביטוח דיגיטלי בקלות באתר האינטרנט, ממשיך לשבות את ליבו של הקהל הישראלי, והביא לדירוגו כפרסומת האהובה ביותר ב- 13 שבועות מבין כל 39 שבועות המדד (כ- 33% מתוך כלל המובילים השבועיים במדד הפרסומות האהובות). יצוין כי זו השנה השנייה ברציפות שבה ביטוח 9 מסיים את הדירוג השנתי במקום הראשון.

הפרסומת האהובה ביותר – משרד פרסום

ההצלחה הגדולה של השילוב בין אודי כגן לבין ביטוח 9, לצד השקת השפה הפרסומית החדשה של שופרסל רגע לפני סוף השנה, ממשיכים להביא את משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב לראש טבלת משרדי הפרסום שהובילו את מדד הפרסומות האהובות (כ- 44% מתוך כלל המובילים השבועיים במדד הפרסומות האהובות). יצוין כי זו השנה השנייה ברציפות שבה פרסום גליקמן שמיר סמסונוב PUBLICIS מסיים את הדירוג השנתי במקום הראשון.

♥ אהובת האהובות  ♥

לכבוד כתבת סיכום השנה, עשינו בדיקה נוספת, בה הצגנו למדגם מייצג של הציבור הישראלי את עשרת הפרסומות האהובות ביותר של השנה החולפת, ובדקנו מי מהן היא הפרסומת האהובה ביותר לשנת 2023 (באמצעות סקר אינטרנטי ייעודי בקרב 500 משיבים, גולשי אינטרנט בגילאי 18 ומעלה, המהווים מדגם מייצג של אוכלוסייה זו במדינת ישראל, מגזר יהודי ו- מגזר ערבי נדגמו כחלקם באוכלוסייה ç דגימה זהה לקהל היעד הנדגם לאורך השנה בדירוגים השבועיים). ובכן, הפרסומת של אסם – במבה, בכיכובו של הזמר אליעד נחום, לצד דמות התינוק של במבה, בפרסומת מיוחדת לתקופת המלחמה, מצליחה לפרוט על המיתרים הסנטימנטליים של הציבור הישראלי, וזוכה בתואר הפרסומת האהובה ביותר לשנת 2023. הפרסומת, שהושקה במהלך השבועות האחרונים, הצליחה להיכנס למדד במשך שבועיים רצופים ודורגה בראש מדד אהובות. הפרסומת, בהובלתו של משרד הפרסום MCCANN, גברה על שלל הקמפיינים של ביטוח 9 שהציגו שיעורי אהדה גבוהים במיוחד לאורך השנה, כמו גם הקמפיינים של שופרסל שזכו לאהדה רבה. מעניין לגלות כי שיעורי האהדה לפרסומת של אסם גבוהים יחסית בקרב נשים, ומנגד נמוכים יחסית בקרב חילונים.

 ההשקעה השנתית בפרסומות

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי סך כל התקציבים המוערכים שהושקעו במהלך השנה האחרונה בקמפיינים פרסומיים ששודרו בטלוויזיה, עומד על כ- 1.5 מיליארד ₪, וזאת בדומה לשנה שעברה. בנוסף, הושקעו כ- 700 מיליון ₪ בפרסום בדיגיטל (חלקם כחלק מקמפיינים משולבים עם פרסום בטלוויזיה, וחלקם כקמפיינים נפרדים בדיגיטל בלבד). המפרסם הבולט, שהשקיע במהלך השנה האחרונה את תקציב הפרסום הגדול ביותר, הוא FREE TV עם השקעה של כ-31 מיליון ₪ בפרסום בטלוויזיה, מה שסייע לו להתברג 5 פעמים במהלך השנה האחרונה במדד הפרסומות הזכורות ואהובות, אם כי לא בין המפרסמים המובילים במדד. אחריו מדורגים בנק לאומי עם תקציב של כ- 21 מיליון ₪, רשת שופרסל ו- בנק דיסקונט עם כ- 20 מיליון ₪ ו- בנק הפועלים, בנק מזרחי טפחות ו- אתר MAKO עם כ- 19 מיליון ₪.

לכתבת הפרסומות הזכורות והאהובות בגלובס לחץ כאן.