סיכום חצי שנתי של מדד הזכורות ואהובות – 2023

הנוכחות המשמעותית במחצית הראשונה של 2023 היא של דיסקונט עם הפרסומות הזכורות ביותר וביטוח 9 מוביל מבין האהודות – כך עולה מסיכום מדד הזכורות והאהובות שלנו בשיתוף עם גלובס למחצית הראשונה של 2023.

המפרסמים שנכנסו הכי הרבה פעמים בחצי השנה האחרונה למדד: בנק דיסקונט הוא המפרסם עם הנוכחות המשמעותית והמרשימה ביותר במדד, תוך שהוא שומר על מקומו בתודעת הציבור הישראלי לאורך חצי השנה האחרונה, וזאת במשך כל 19 השבועות של פרסום המדד במהלך חצי השנה החולפת (100% נוכחות), כשמיד לאחריו מדורגים שופרסל, סופר פארם, בנק לאומי, בנק מזרחי טפחות וטורנדו עם 14 שבועות נוכחות במדד (מבין 19 שבועות דירוג). כל שאר המפרסמים בטבלה הופיעו גם הם מספר לא מבוטל של פעמים (מעל 50% מהפעמים) למעט עלית.

* מפרסמים נוספים הופיעו במדד עם כמות הופעות קטנה יותר (פחות מ- 5 הופעות).

 משרדי הפרסום שנכנסו הכי הרבה פעמים בחצי השנה האחרונה למדד

מקאן הוא משרד הפרסום עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כאשר הצליח להתמקם ב- 61 מיקומים מתוך 190 מיקומים לאורך חצי השנה האחרונה (כ- 32% מסך כל המיקומים), וזאת תודות לנבחרת מפרסמים מנצחת: בנק לאומי, ביטוח ישיר, פרטנר, טורנדו ועוד שלל מותגים, הממקמים אותו במקום הראשון מבין כל משרדי הפרסום שהופיעו במדד בחצי השנה הראשונה של 2023. מעבר לכך, ההצלחה של שופרסל ובנק דיסקונט, הביאה את משרדי הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב PUBLICIS / ו- אדלר חומסקי & ורשבסקי, שמחזיקים גם הם במגוון מפרסמים בולטים, היישר אל המקומות השני והשלישי במדד.

הפרסומת הזכורה ביותר – מפרסם

בנק דיסקונט דורג 9 פעמים במקום הראשון, כפרסומת הזכורה ביותר, מתוך 19 שבועות של מדד הפרסומות הזכורות לאורך חצי השנה הראשונה של 2023. ניכר כי שיתוף הפעולה בין בנק דיסקונט לבין רותם סלע מניב את פירותיו, ונראה כי המהלך היה משתלם במיוחד.

בנק לאומי מדורג במקום השני בהקשר זה, עם 7 שבועות של הובלת מדד הפרסומות הזכורות.

למעשה, מלבד פרטנר, שדורגה פעמיים בראש טבלת הפרסומות הזכורות לאורך חצי השנה האחרונה, ניכרת שליטה של הבנקים בתודעת הציבור.

הפרסומת הזכורה ביותר – משרד פרסום

משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי (כל הפעמים עם דיסקונט) ו- משרד הפרסום  MCCANN (7 פעמים עם בנק לאומי ופעמיים עם פרטנר) הם משרדי הפרסום שהופיעו הכי הרבה פעמים בראש מדד הפרסומות הזכורות, וזאת ב- 9 שבועות מבין כל 19 שבועות המדד.

הפרסומת האהובה ביותר – מפרסם

הקמפיין של ביטוח 9, בכיכובו של אודי כגן, המגלם את עצמו ואת דמות אביו, בניסיונותיו השונים של אודי לעזור לאביו לעשות ביטוח דיגיטלי בקלות באתר האינטרנט, ממשיך לשבות את ליבו של הקהל הישראלי, והביא לדירוגו כפרסומת האהובה ביותר ב- 11 שבועות מבין כל 19 שבועות המדד (כ- 58% מתוך כלל המובילים השבועיים במדד הפרסומות האהובות).

הפרסומת האהובה ביותר – משרד פרסום

ההצלחה הגדולה של השילוב בין אודי כגן לבין ביטוח 9, לצד הפרסומות של שופרסל הביאו את משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב לראש טבלת משרדי הפרסום שהובילו את מדד הפרסומות האהובות לאורך חצי השנה הראשונה של 2023 (כ- 79% מתוך כלל המובילים השבועיים במדד הפרסומות האהובות).